2025年聖誕節期間，可口可樂再度以突破性的創意舉措，全球推出全新AI生成的聖誕廣告《Holidays Are Coming》，引發全球媒體、消費者、及行銷圈熱烈討論。這支廣告標誌著可口可樂品牌創意轉型邁向新高峰——不僅全片100%由生成式AI技術完成，連經典故事視覺語言、場景精緻度與角色設計也全面進化，成為今年全球最具話題性的廣告作品之一。
以AI重塑品牌經典
全新廣告片長約60秒，由可口可樂與AI工作室Silverside、Secret Level合作打造，以AI驅動的創意流程取代傳統真人演出與CG動畫。影片重現經典紅色燈光卡車開赴白雪小鎮、聖誕老人打開可樂瓶蓋啟動歡樂旅程等經典畫面。亮點包含AI生成的北極熊、企鵝、兔子等多種動物，強化聖誕溫馨氛圍。品牌創意策略副總裁Islam ElDessouky表示：「AI不僅帶來效率，更能喚醒人性連結、點燃節慶情感。」
人機協作成製片主流
本次廣告製作團隊約有100人，自備AI提示專家負責調校逾7萬個AI生成影片片段，並由創意團隊篩選、修飾、組裝成最終60秒成品。相較傳統需耗費半年到一年的廣告拍攝，本次AI製片流程僅用約一個月即可完成，史無前例地提升了製程速度、降低預算成本。
多渠道全球推廣
新廣告不僅在北美同步上線，也於亞太、拉美多地推出30到60秒異版。可口可樂同步展開「Refresh Your Holidays」節慶活動，包括經典聖誕卡車巡迴、線上互動遊戲、店內活動等，將AI廣告的科技體驗與品牌節慶傳統相結合，強化與消費者的情感連結。
關於AI創意的爭議與突破
儘管AI廣告大膽創新並大幅提升效率，但來自消費者與評論者的意見也相當兩極。有一部分觀眾認為AI角色動作與畫面連貫度不足、部分角色「動作不自然」、「風格時而寫實時而卡通」並引發美感爭議。不少社群網友直言「廣告缺乏人情味」甚至被競品調侃，反襯出AI創意在「節慶魔力」與「真實感」之間如何取捨的產業難題。
品牌高層公開回應，強調AI絕非取代人類創意，而是人機協作的新起點。全球生成式AI副總裁Pratik Thakar也坦言：「速度至少快了五倍，我們能為全球不同市場產製個性化內容，同時融合更多元文化。」
AI廣告帶來的產業啟示
可口可樂2025年AI聖誕廣告，已深刻改變全球廣告產業對品牌敘事、內容產出的想像。雖然現階段AI畫面品質、角色連戲、敘事情感仍有技術挑戰，但可口可樂的實驗證明——人類與AI創意結合打造的內容，將逐步改寫節慶行銷、品牌溝通、內容生產的未來格局，也將引領其他品牌積極跟進構築屬於AI時代的傳奇經典。
可口可樂2025年AI廣告連結:
